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推进品牌建设，增强产业竞争实力
2009-10-21 08:44:58
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推进品牌建设，增强产业竞争实力
常州市涂料协会
早在六十年代初，常州就有“涂料之乡”的美誉，经过改革开放，尤其是随着这几年我国经济的发展，房地产业、汽车制造业的迅速崛起，我市的涂料产业也得到了长足的发展。至2005年，常州的涂料产量为36万吨，销售收入为75亿元，已占全国的十分之一，尤其新型涂料产量占全国的五分之一，已经成为常州发展速度最快的产业之一。2003年11月，科技部授予常州为“国家新型涂料产业化基地”，基地确立了走专业化、特色化、区域化、个性化、品牌化发展道路，2004年，基地被江苏省科技厅推荐为示范特色产业基地。
虽然常州涂料这几年发展迅速，也取得了可喜的成绩，但随着涂料市场需求的扩大、档次的提高及市场竞争的加剧，尤其常州涂料业更是前有标兵，后有追兵，面对激烈的竞争与考验，常州涂料业怎么办？我们强烈地意识到，常州涂料要做大、做强、做长久，根本是要提高我们常州涂料的竞争力。而品牌是高质量、高技术、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的象征,它是产业做大做强的必然途径。因此快速创建常州涂料品牌，成为实现常州涂料长足发展的重中之重。为此，围绕品牌创建我们的做法是：
一、抓企业品牌创建工作，
1、积极引导企业走品牌经营之路，邀请有关专家，就企业如何进行商标、名牌申报、申报的条件、程序、要求等有关内容进行专项培训及辅导。培训强化了企业商标升级及品牌创建的意识的同时，使企业了解和熟悉了申报的程序和方法，为企业升级、品牌创建提供有效的支持。
2、对涂料会员企业的生产经营状况、品牌和商标的拥有状况进行全面的了解和梳理，并对照申报条件和要求进行分类，对符合条件的企业，引导和鼓励其分别申报市、省、国家级商标和品牌。
3、企业在申报过程中遇到难题，比如材料的编写与包装，协会就深入企业进行辅导，或邀请专家咨询辅导，帮助其完善材料，并为企业创建品牌和著名商标提供行业资料和证明材料，在要出具上级相关证明时，协会主动帮助协调，取得中国涂料工业协会的支持等等。
通过这种培训、辅导和帮助，在强化企业品牌创建意识的同时，也加快了企业品牌创建的步伐，在提升企业形象的同时，提升了企业的竞争力。目前，常州涂料已拥有6个江苏省名牌产品、10个江苏省著名商标，二个“国家免检产品”，常州涂料龙头企业——江苏兰陵化工集团有限公司已申报“中国驰名商标”，07年又在积极争创“中国名牌产品”。
二、抓区域品牌创建——积极争创“中国涂料之乡”
为了推动中国涂料业更快地发展，中国石油化工协会、中国涂料工业协会联合在全国范围内开展“中国涂料之乡”的区域品牌创建活动。区域品牌对于一个地区就象中国名牌对于一个企业的重要性一样，它是一个地区产品质量、技术、服务、市场占有率、市场信任度的综合体现和象征，创建“中国涂料之乡”涂料区域品牌1、可以提升常州涂料的整体知名度、美誉度、市场的信任度；2、为常州的涂料企业建立一个形象平台，随着这个区域品牌的发展，常州涂料企业的产品和服务的品牌形象价值可以得到相应的提高，使常州的涂料企业都能从中受益，创造更多的市场机会，树立消费者的信心；3、有利于形成区域竞争优势，提高综合竞争力，从而弥补我市涂料企业由于规模小、综合实力有限，即使产品质量、独特性非常优越，但往往难以树立自己的品牌而导致的竞争劣势；4、产生品牌联想效应，成为常州的一张经济名片。
为此，协会在常州市政府的大力支持下，在各涂料企业的积极配合下，记载着常州涂料发展历程，反映常州涂料产业基础及竞争实力，展示常州涂料发展宏伟蓝图，达100页的“中国涂料之乡”申报材料已经完稿，常州市政府“关于申请授予常州市中国涂料之乡”称号的函也已经批复下来，并于2006年向中国石油和化工协会、中国涂料工业协会正式递交了“中国涂料之乡”的申请报告。常州涂料这几年所表现出的良好的发展态势及竞争实力，不仅得到行业、社会的认可，也得到两会领导的青睐，他们明确表示会在近期组织行业领导及专家来常考评。
围绕“中国涂料之乡”区域品牌的创建，同时为了扩大对常州国家新型
涂料产业化基地、常州涂料企业的宣传，协会开展了多种形式的宣传和品牌塑造活动，做了大量扎实有效的工作：
1) 在《中国化工报》设立常州国家新型涂料产业化基地宣传专栏、在《亚太涂料》建立常州国家新型涂料产业化基地品牌推荐专栏；
2) 为打造基地品牌，提升基地的影响力，同时为了充分造势，统一以基地LO标志，在沪宁高速路常州段做连续高炮广告宣传。2、建立并完善《常州涂料》专业网站
3）建立《常州涂料网》，并与各会员企业的网站相链接，成为基地宣传、展示、交流的平台，每个会员企业宣传、展示的窗口。
4）编制《常州国家新型涂料产业化基地宣传手册 》
手册重点宣传了常州国家新型涂料产业化基地雄厚的产业基础、现状及优势、重点宣传基地骨干企业及其核心产品，充分展示常州涂料基地的风采和风貌，扩大了常州涂料基地在国内、国外的影响力。
5）建立《常州涂料》专刊
6）连续三年，以“常州——国家新型涂料产业化基地”的名义，组织
涂料企业集体参展。通过这一系列的活动，大大提升了常州涂料在全国的知名度、美誉度和影响力，更好地塑造了常州涂料的整体形象。
一旦“中国涂料之乡”区域品牌申报成功，协会计划1、向工商申请注册“常州涂料”集体商标，并选择一批实力强、信誉度好的企业分期、分批贴牌“常州涂料”商标，逐步建立常州涂料的品牌价值体系.2、建立“常州涂料”商标权使用资格认定、惩处机制，提高“常州涂料”的品牌含金量。
应该说品牌创建是一项艰苦而复杂的工作，除了产品质量、规模、技术、市场等因素之外，还涉及到品牌创建与运作过程中的资金投入问题，而仅仅依靠协会的努力是远远不够的，尤其是区域品牌的创建，政府的行为在品牌创建中有着举足轻重的作用。比如广东顺德区政府就出台了政策，激励和扶持协会创建区域品牌，“中国涂料之乡”申报成功，一次性奖励30万元，这对顺德能够率先成为“中国涂料之乡”起到了关键性的作用。常州创建“中国涂料之乡”区域品牌，是全体常州涂料企业共同的心声和愿望，是常州涂料做强、做大、做长久的重要和必要的途径，也是打造常州的一张经济名片。在此，我们期待着常州市政府能够出台相关的政策，激励和扶持协会开展区域品牌的创建活动，这是创区域品牌，促地方经济发展的必要措施。
常州市涂料协会
