涂料行业竞争加剧 突围路在何方

国内楼市调控持续，涂料整体需求低迷、原材料价格却涨声不断、人工成本也一路攀升，再加上地板、卫浴、橱柜等行业巨头纷纷涌入涂料行业，行业利润进一步被摊薄。涂料企业，不仅承受着更加严峻的赢利压力，还要直面越来越激烈的行业竞争。

    纵观国内市场，涂料行业已逐步形成珠三角地区、长三角地区、环渤海地区三大核心消费市场，涂料企业也纷纷在这三大核心区域及周边地区建立大型生产基地，以满足日益增长的市场需求。群雄争霸，各占一方，全国性的涂料品牌正逐步形成。新一轮的淘汰赛，悄然进行。

    行业竞争越演越烈，涂料企业突围路在何方?当前形势下，市场竞争不仅仅局限于单个产品的竞争，往往会涉及更高层次的产业链竞争。因为原材料供应和产品销售渠道在很大程度上影响着企业的整体利润。某营销总监表示，产品力、渠道力、品牌力是涂料品牌在市场竞争中成功突围的三大利器，除此之外，完善的产业链也是涂料品牌能够脱颖而出至关重要的一环。

    优质的产品，是涂料品牌赢得市场认可的必备条件，也是企业长远发展的基石。渠道争夺战、保卫战，正在涂料各大品牌之间上演，优质的渠道商正加速向优质的涂料品牌靠拢，实现强强联合，留给小企业的市场空间将越来越小。以大自然德森堡涂料为例，依托大自然地板在广大消费者和渠道商中长期积累的口碑和品牌号召力，以及集团公司在2011年成功登陆香港资本市场后提供强大的资金支持，不少原来经营大自然地板的渠道商也同时加入到大自然德森堡涂料的经销行列，市场上其他优质渠道商也纷纷加入，进一步巩固了大自然德森堡涂料的市场竞争力。