浅谈中国涂料企业为何“大而不强”

近年来，苹果手机可谓是风靡全球，多少人为之疯狂。股价攀上全球市值之巅的苹果公司也被誉为“比美国财政部更有钱”的强势企业，缔造了手机行业的热销传奇。

面对苹果公司的惊人成功，中国涂料业不禁要提出这样的疑问：为何中国作为全球产量最大的生产国，竟没能诞生一个“苹果”?究竟是什么原因导致了中国涂料行业“大而不强”的尴尬局面?值得我们深思。

纵观中国涂料业近几年的发展，其势头是引人侧目的，产量直逼千万吨级，位居全球第一。然而，总产量最多并未能助中国涂料业坐上全球涂料强国的交椅，反而走进了“大而不强”的胡同里。究其原因，有以下几点：

一、同质化严重，创新不足

苹果手机靠领先全球的技术取胜，因而能在强势品牌林立的手机市场上赢得先机。要想成为苹果那样的公司，涂料企业还需自己苦修内功。近年来中国大大小小涂料企业如雨后春笋般急剧涌现，实力自然是参差不齐。创新可谓是中国涂料品牌的致命弱点，同质化竞争在涂料业已泛滥成灾。大量企业只是顾及眼前的利益，企图走捷径，一味的模仿别人，从品牌的命名，到研发技术，再到产品的性能和销售的模式，都开始模仿别人，而忽视了自身的内涵，自然难以做强做大。

如自从某些知名品牌推出“三合一”、“五合一”、“净味”技术后，一夜之间，中国几乎所有的建筑涂料都有了这“三合一”和“五合一”、“净味”技术甚至“八合一”，长期沉湎于模仿让中国涂料业陷入了难以突破自我的困境。

当然，国内也不乏颇有思想的优秀企业，如3A环保漆以领先行业的创新技术，与世界化工巨头达成合作，研发出配合S6纯环保色浆的3A爱宝贝纯环保墙面漆、独有特富龙表面保护科技的3A优耐净高2代抗污全效墙面漆以及3A银离子净味墙面漆，高端的环保技术在行业内独树一帜，实属难得。

二、缺乏高端战斗力

我国人口众多，加之近年来房地产的高速发展，国民涂料需求量也随之增加，位列世界前三。但是由于技术比较薄弱，高端产品国内基本都开发不出来，产品大部分集中在中低端领域，且大多企业规模普遍偏小，真正有实力的民族企业屈指可数。而随着不少外资品牌纷纷抢滩国内高端市场，筑起了高高的市场壁垒，加之全球原材料成本的直线上涨，使得国内的众多中小型涂料企业举步维艰，真正的高端涂料市场份额仍然握在国外品牌手里。

市场一直在发展，消费者的需求一再被提高。随着社会的发展，具有优质性能的涂料产品自然会受到消费者的喜爱，这些产品的市场空间也将会越做越大，而产品性能差的产品也自然会被市场所淘汰，中国涂料企业还是要趋向于发展高端产品。如3A优耐净2代高抗污全效墙面漆，它在原优耐净强大的耐擦洗功能的基础上继续升级至60000次，创行业新高，同时增加了全新欧美环保标准不含APEO、PFOS、八大重金属，全面提升了优耐净产品的耐擦洗功能及环保性能，6大全新升级，成为国内行业最具价值的涂料产品。

业内人士也曾表示，很多国内的涂料企业也具备了研发生产高端涂料的能力，但还要看是否有这个勇气去跟国外的企业去争这个市场，在高端涂料领域打出自己的品牌。既然高端涂料市场是未来发展的一个趋势，国内企业就必需有自己的高端涂料产品，否则在激烈的市场中将永远处于下风。

“大而不强”是中国涂料企业的“长期之痛”，对于我国有着“苹果梦”的涂料企业来说，涂料企业与外资品牌相比差距还很大。国内涂料行业的未来由谁来主宰，民族涂料企业究竟要怎样破局?这是每个涂料企业都需考虑的课题。知己知彼，百战百胜。市场如战场，企业需找到适合自己的竞争策略，不断推陈出新，步步为营，方能取胜。