中国家装涂料发展趋势

中国家装涂料发展趋势
中国家装涂料正迈入一个以欧美标准为特征的新时期，只要涉及家装涂料，以欧美作为比较对象的环保总是能引起更多人的兴趣。

　　一份由专业机构发布的《家装涂料2013报告》在网络上广泛流传，搜索收录量已有数万条。在这份报告中，调研机构对家装涂料市场、品牌、产品进行总结与分析后，总结出了六大趋势，并且重点提及了3A环保漆、多乐士、立邦、嘉宝莉等品牌。

　　报告认为，家装涂料市场仍然继续保持增长整个产业会不断升级，生产质量更好、环保标准更严格的高附加值产品，环保健康仍然是最主要的趋势，影响装修公司与业主的选择;品牌仍然扮演主要竞争力角色;儿童漆、婚房漆、孕妇漆、别墅漆以及更多的品类细分会继续出现;营销方式更加立体化、社会化、创意化，

　　趋势一：家装涂料市场将继续保持增长

　　2013年以后，全国各地的基础设施建设不会停滞，最为关键的是，房地产开发企业的房屋施工面积仍然处于增长中，商品房销售面积并未下降，这些都为家装涂料市场的需求空间提供了“正能量”。

　　另外的保障房建设、新农村建设、城中村改造、城镇化继续推动、富裕及中产阶层的扩大等，都会为家装涂料行业带来增长动力。

　　趋势二、家装涂料产业升级不停步，高附加值产品成趋势

　　虽然整个行业处于良性的增长周期，但是，建筑涂料产业正面临非常大的转型压力，这种压力来源于众多综合因素，包括经济增速放缓、房地产调控、原材料价格上升、创新能力不强及环境压力加大等，同时，还有产品技术升级换代的压力。

　　可以预计的是，涂料产业将向环境友好型、高端型、高功能性产品升级，既是应对绿色节能和环保标准的要求，同时也是抢先一步满足消费市场需求的必要。而企业本身也会从卖产品向卖服务转型，以消费者为中心打造整个价值链。

　　趋势三、以欧美标准作为方向的环保健康成主流

　　即使是三线城市的白领购买装修涂料，都会考虑到环保健康安全的问题。而在一、二线城市里，大专学历及以上的知识分子家庭，几年前就已经考虑到涂料的环保健康问题，现在装修时则将目光投向了3A环保漆等执行欧美标准的环保涂料。

　　这不仅涉及到环境问题，而且会直接关系到消费者自身与家庭的身体健康，国内在涂料的环保标准方面今年已经遭遇了明显的挑战，更严格的欧美标准成为众望所归。3A环保漆旗下的爱宝贝、优耐净等墙面漆经过SGS检测全部通过了欧美标准，已经赢得了消费者的青睐，代表了这种环保健康的发展方向。报告认为，家装涂料企业必须把更多的精力投入到产品环保性能的开发当中，即使是在色彩的使用上，也会按纯净环保的标准展开。

　　趋势四、品牌的竞争优势会继续保持

　　涂料领域的品牌消费意识，是随着消费者“感性消费”向“理性消费”转变的结果，在对企业形成挑战的同时，也代表着这个行业，以及这个行业的消费者已经变得相当成熟。最近几年里，3A环保漆、多乐士、立邦、嘉宝莉等知名涂料品牌的热销就证明了这点。

　　报告认为，品牌竞争优势与品牌附加值仍然会继续增强，只有不断巩固品牌，保持良好的品牌口碑，提升品牌知名度，才能够获得更大的市场份额。

　　趋势五、家装涂料品类继续细分

　　在家装涂料的品类细分方面，报告认为，这种趋势还会继续，围绕装修场所、社会阶层、装修风格、消费偏好等角度，市场上会出现更多新品类涂料。

　　比如按装修场所的划分来看，已经出现了儿童漆、婚房漆、孕妇漆、别墅漆等品类，仅以儿童房专用漆这个领域，已经有3A环保漆、华润涂料、嘉宝莉等知名品牌进入，尤其是3A环保漆的“爱宝贝”纯环保墙面漆，以欧美标准的环保水平在国内儿童房装修市场取得最好的成绩。在未来的时间里，可能会面向富人、大众富裕阶层、中产阶层的家装涂料。

　　趋热六、家装涂料营销更加立体化

　　围绕家装涂料，始终绕不开的话题必然是营销，在更加碎片化、社会化的竞争环境下，大手笔、大力度、多样化、创意化、互动、社交媒体、公益、经销网络等构成了营销关键词的大棋局。

　　一方面，像经销网络、终端、大店、专卖店、促销、品牌联盟等传统的营销方式始终不会落伍，相反，任何品牌都必须加强这些环节的优势，年初开始，3A环保漆就拉开了区域财富论坛的全国巡回，针对空白区域展开招商，之后，3A环保漆经销商这个群体受到广泛关注，成为搜索热词;另一方面，社会化媒体、互动、公益、微营销等相对新鲜的品牌营销方式，开始登上整个竞技舞台，成为整个品牌营销系统不可缺少的部分。
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