冬奥会赞助商三棵树因谷爱凌成功出圈

“最高兴的一天，最高兴的一秒。”

2022年2月8日上午，谷爱凌夺得北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台金牌，一战封神；这也是本届冬奥会上中国体育代表团雪上项目的第一块金牌，创造中国冰雪历史。

谷爱凌以迅雷不及掩耳之势冲上微博热搜，点燃搜索引擎。前十的热搜里，有六条与之相关，这让“押宝”谷爱凌的企业们更兴奋了。

根据谷爱凌微博@EileenGu_Ski_谷爱凌 显示，目前她在国内的签约品牌总共25家，横跨运动、食品饮料、时尚、家电和护肤等多个领域，在代言的品牌数量上超过巅峰时期的蓝球巨星姚明和“中国网球一姐”李娜。其中我们熟知的涂料品牌三棵树也位列其中，且涂料品牌仅此一家。

所有这些商业合同，都是谷爱凌尚未亮相冬奥赛场、赛场表现还是未知数的时候签下的。为何三棵树等品牌敢于提前“押注”？

为什么会是谷爱凌

这主要是因为留给品牌赞助商的选择实在不多。

这两年，娱乐圈乱象丛生，流量明星频频翻车。他们坍塌的名声不仅终结了自己的演艺生涯，还给代言的品牌造成恶劣影响。因此，品牌找流量明星代言的风险非常大。

相比之下，体育明星在个人领域有杰出成就，且比较正能量，拥有更好的社会口碑及美誉度，在体育赛事热度的加持下，自然受到品牌方的优先考虑。

但继姚明、刘翔等巨星退役后，很难再找到成绩、曝光度、外形和人设都非常优质的运动员。相比之下，谷爱凌的名校背景、阳光开朗的性格，都是运动员商业价值的加分项。

在冰雪世界，谷爱凌多次成为自由式滑雪项目中的赢家，她9岁拿到全美少年组滑雪冠军、11岁摘得全美自由式滑雪13岁以下坡道障碍赛冠军、2019 自由式滑雪世界杯意大利站又收获坡面障碍冠军。

更加富有传奇色彩的是，2021年，X Game世界极限运动会上，谷爱凌在不到24小时的时间里参加了3项比赛，斩获2金1铜，改写了中国选手在这一传统赛事中无金的历史。

此后的自由式滑雪世锦赛上，首次参赛的谷爱凌又收获2金1铜，成为历史上首位在单届世锦赛收获两金、三枚奖牌的自由式滑雪选手。

在白色世界之外，谷爱凌喜欢越野跑、篮球、足球、骑马、攀岩、冲浪等运动项目，写作、芭蕾、钢琴、音乐剧等文艺项目上她也样样精通，向全世界展示出一个华人女孩的青春阳光活力姿态。

而在中国人最为重视的教育上，谷爱凌是名副其实的“女学霸”，自幼酷爱数学、分子遗传和量子物理，17岁就提前一年高中毕业，同年在SAT考试中以1580分（满分1600）、高于世界上99.8%考生的成绩考入斯坦福大学，堪称全能。

多种光谱聚集于一身，谷爱凌成了中国的流量中心，其微博粉丝数以每天几万的速度增加，现今粉丝总数超过380万，展现出巨大的商业价值。

谷爱凌与三棵树的融合

运动员的个人成绩和话题是前提，但他们自身的形象与品牌所表达的元素能否契合才是关键。

三棵树品牌市场负责人曾表示，“谷爱凌对美好生活的热情，追求卓越的精神和三棵树所倡导的企业理念十分契合，也与三棵树助力推广冰雪运动，建设健康、美丽中国的美好愿景不谋而合。”

自创业以来，三棵树坚持“让家更健康，让城市更美丽，让生活更美好”的企业初心，依靠国家认定企业技术中心的平台和雄厚的科研实力，推出全线净味产品，以“六位一体”的绿色建材一站式集成系统和美好生活解决方案，通过健康产品和感动服务双轮驱动，推动墙面装饰向健康到美丽到美好生活的第三次革命，为人们的美好生活和出色人生保驾护航。

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